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2016-08-15

文/张诗雨

据不完全统计,魅族今年基本在以每月一个发布会的节奏推出一款新机。据笔者观察,大多是换个新装、起个新名称而已。譬如,换个壳子、颜色,改下参数,各种零件再重新组装。然后再发布,让用户预约,完全已经陷入变相的促销战中。

没错,换句话说,魅族在漠视创新,正以机海战术换销量。

那么,笔者来大胆猜测下魅族用此战略的原因是什么呢?首先,据传言, 2015年魅族与阿里签署有一个对赌协议:魅族在2015年的出货量要达到2000万台,如果这一销售目标年末没有达成,阿里巴巴将获得进一步收购魅族股权的权益,黄章对魅族的控制权将进一步流失。或许正是在资本的倒逼下,魅族以近乎疯狂的产品节奏和市场营销,来支撑年终2000万台销售目标的实现;其次,魅族没有自己的研发实力,缺少旗舰机型是致命弱点,所以只能发布会来凑。其实,三星才是机海战术的鼻祖,但是魅族是学不来的。三星在收缩产品线后,将主要精力投入到了旗舰机型上。而魅族今年的旗舰却没有去年的MX Pro5那样受到好评。今年魅族发布多款机型,于消费者早已傻傻分不清型号了,更别提机型的特色了。

其实魅族今年以来一直没有公布自己的销量情况。显然是数据不好看,而我们从各大数据公司的统计可以看出,在前十中也几乎找不到魅族的身影。实际上,2016年魅族给自己定的销量目标也仅仅是2500万台。

值得注意的是,国内市场调研机构曾预测,2016年中国市场智能手机销量预计4.7亿部,与2015年持平,没有增量。结合消费升级趋势,主流手机厂商均向中高端市场拓展产品线。所以从目前来看,千元机市场竞争激烈,国内品牌比较集中,无论一线品牌,还是二三线品牌。涉及机型众多,已从红海杀市场厮杀成血海市场。从目前市场统计来看,一线品牌市场份额已经高达90%以上,已占绝对优势。二三线品牌将加速进入淘汰赛,坦率来讲,未来是一线品牌之间的竞争,二三线品牌将面临严峻考验,甚至很快被清除出局。所以,魅族盲目押注千元机,缺少高端旗舰机着实是一个很危险的信号。

加之,前不久,高通就专利问题向魅族发起诉讼,魅族因长期侵权和“欠费”则被高通在两周之内发起18件专利相关诉讼。魅族现在也几乎已经成为了唯一一家不向高通缴纳专利费的手机厂商。其实目前已与包括华为、中兴、TCL、小米、奇酷、天宇朗通、海尔、联想、格力、酷派和OPPO等在内的超过110多家国内手机厂商、零部件厂商、模块厂商达成新的专利许可协议。这些无一不说明国内手机行业尊重、认可知识产权的价值。

从来自国家知识产权局网站的统计数据显示,截止2016年8月8日,魅族提交的专利申请中,发明公布数为641件,发明授权数29件,实用新型数45件,外观设计数163件。与此同时,截止2016年8月8日,维沃移动通信有限公司提交的专利申请中,发明公布数为563件,发明授权数1件,实用新型数112件,外观设计数28件。

所以通过对比可以看到,在发明公布数、发明授权数及外观设计数方面,魅族要强于vivo,不过,在实用新型数方面,vivo则是魅族的3.9倍。反观vivo的成功,不难看出,专利对影响魅族的品牌形象,同时阻碍未来的发展以及国际化。

产品研发创新不足、同质化严重,营销有过之而不及,已无法满足竞争日益白热化的手机市场,魅族目前处境尴尬,不推新手机,没有吸引力,直接死。推了新手机,保持吸引力,苟延残喘。所以,仅靠单腿走路的魅族,目前已经陷入瓶颈期。显然,大的发展已是不可能的事情。换句话说,魅族短期不会被湮没,但注定无法崛起。