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2016-07-08

文/张诗雨

2016年4月14日,科比宣布退役,离开了奋斗20年的篮球赛场。媒体、粉丝一片惋惜的声音,更有甚者,以退役为由调侃科比:“再见,一路走好,愿天堂没有疼痛,致敬”,足可见“被玩坏了”的科比在中国球迷心中的地位。科比是一个篮球时代的缔造者与见证者,爱他也好、恨他也罢,你都无法忽略他的存在。The Black Mamba!

就在科比退役的余波仍在球迷中间回荡之际,近日有媒体爆料,饿了么内部邮件显示—科比将有可能代言饿了么,这一重磅炸弹一时激起千层浪,但至今饿了么官方并为针对此事作出回应。

饿了么邀请科比代言?这事靠不靠谱?

若饿了么真是邀请到科比代言,那绝对是中国球迷界的又一次盛会。鉴于目前暂没有官方对此事的真实性作出回应,因此笔者持保留态度:从跨界程度讲,NBA超级巨星代言中国互联网公司没有先例,互联网公司找代言,娱乐明星倒是不少;而从品牌角度看,科比代言的都是如耐克、奔驰等老牌商业巨头,而饿了么尚且年轻,还处于品牌的发展期。

科比本身的形象也经过了一个饱受争议的阶段,可以说在科比的职业生涯中,光环与争议并存。他早期常被媒体讽刺“打球太独、排挤队友、不太合群”。到了后期,科比勇于担当、无所畏惧的孤胆英雄形象才见见征服了挑剔的观众,5次总冠军,单场81分,黑曼巴缔造了无数个奇迹。

在这个角度上想,科比的形象和饿了么倒有几分相似,都曾饱受非议、历经磨难,到后来不断改进提升,才有了全新的面貌。今年年初,饿了么一度被推到舆论风口浪尖,而现在饿了么严格整改,推出餐厅后厨全程直播等举措来规范平台秩序后,也获得了阿里及蚂蚁金服的青睐,才有了12.5亿美元的投资。

冷静!话又说回来,仅仅靠命运上的惺惺相惜还不足以证明饿了么和科比的气质相投,如果传言真的在7月12日被证实,那其中一定还有其他缘由。

商业时代,什么是品牌的核心竞争力?

科比在篮球界的影响力数一数二,坐拥60亿粉丝的科比的商业价值决不可小觑,放在哪个品牌都是枚重磅炸弹。在如今的粉丝经济时代中,科比在商业方面最核心的竞争力已经具备,接下来就看他如何变现了。

科比中国行近几年十分频繁,可见他本人也一直窥视着巨大的中国市场,而饿了么用户量大,而且多为年轻人,根据公开报道,饿了么的在线订餐服务已覆盖全国700多个城市,用户量超过7000万。由此笔者推断,如果双方真的可以达成合作,看重的更多的可能是对方的粉丝体量和影响力,至少单拿篮球和外卖O2O领域的影响力来对比,双方的确可以匹配。若科比选择代言饿了么,双方粉丝一打通将会是很恐怖的覆盖量。

延续“和你一起拼”,1+1真的大于2吗?

科比的拼搏精神有目共睹,尤其是他对篮球运动始终如一的专注,“我见过每天凌晨4点的洛杉矶”的故事早已耳熟能详,直到职业生涯的最后一战,他仍在用20年来最令人熟悉,最令球迷疯狂,甚至更严苛的姿态,攻击、攻击、攻击。戮力杀伐,科比的偏执和决心,长期严酷的训练奠定的身体状态,依然让他拥有出色的发挥。

而饿了么更是如此,作为国内最早的网上订餐公司,创立8年以来,不忘初心,从最早给商户拉网线到做白领市场,再到跟政府合作、三大部门联动审核保证食品安全,饿了么的付出也算是有目共睹。饿了么的口号是:“和你一起拼”,契合的是在各个城市拼事业或者是拼学业的年轻人。

别忘了,饿了么是一支创业团队,是以学生军的姿态进入互联网圈的,这点和高中生球员科比进入NBA也是有着迷之契合。饿了么靠着对外卖O2O的拼搏和专注,在巨头林立的互联网圈打下市场。

两者都是“拼”的代名词,两支战斗力超强的队伍结合到一起,对于年轻的粉丝群来说,或将是正能量爆棚。对了,饿了么还有一个口号是“饿了别叫妈”,不过笔者认为饿了么不会放弃“拼搏”这个宣传点的。但一切皆有可能,说不定饿了么来个“饿了别叫妈,就叫黑曼巴”也有可能,两者结合究竟会起什么样的化学反应?1+1会达到大于2的效果吗?

结语:经过笔者这么一分析,科比与饿了么无论在形象、精神还是未来发展还真是有不少契合之处,这种跨界若成真,无疑对双方都有好处,是中国互联网业的又一次狂欢。一方面,科比商业版图更深入中国,开拓拥有数亿忠实球迷的巨大市场。另一方面,饿了么抢占先机,开NBA巨星代言互联网公司的先河,离“食”领域的巨头也就更近了。当然目前还是猜测,现在网上已经传遍了此事,饿了么如何收尾,还要看12号的发布会了。